日本のアニメは、聖地巡礼という概念がある。
舞台になった実在の地名、モデルを現地へ見に行き、原作を追体験♪
その経済効果は地元を救うほどで、誰もが求めて止まない。
自治体にとっての希望
地産地消では、たかが知れている。
それゆえ、国内外からアニメファンを呼び込むケースが増えた。
観光客による収入増加
地方税で予算を組む自治体は、観光にも力を入れている。
なぜなら、観光客は地元のリソースとは別で、上手く誘致すれば青天井だから……。
理屈としては、かけた予算をペイできるだけの収入があればいい！
その仕組みで稼ぎ続ければ、手つかずの修繕や建設、住民への還元も行える。
アニメファンは、気に入った作品にお金を惜しまず。
ゆえに、大ヒットした作品の聖地巡礼となれば、放っておいても観光客が訪れる。
聖地巡礼による経済効果は、数字で見分けにくい。
既存の観光収入に混ざってしまい、わざわざアニメで切り分けるのもナンセンス。
ともあれ、行き詰った地方の一発逆転であることには違いない。
ファンが自主的に宣伝する
ネットで、アニメファンが宣伝してくれる。
大勢が発信すれば、その分だけ注目されやすい。
2026年はオープンＡＩに推薦してもらえるかどうかが問われていて、そちらでも有利！
本来は宣伝広告費を払い、それでも来てくれるとは限らず。
けれど、好感度が高いファンの記事、レビューは、刺さりやすい。
元々のファンであった層が見込み客になるだけでも、魅力的だ。
人気作のアニメは、世界的にファンがいる。
海外から来日してまでの聖地巡礼、つまりインバウンドも期待できる♪
高速鉄道などの交通、現地での宿泊、飲食店の利用で、大いに潤う。
国内でも注目されることが少ない地方へ、円安でお得感がある外国人を招く。
その手段は、他にあまりない。
１０年単位の経済効果
今のＩＰコンテンツは、１０年単位。
いったん仕組みを整えれば、テレビアニメ、劇場版、ゲームなどのコラボで続く。
それは、聖地巡礼の対象になった自治体の繁栄も意味する！
多くの成功事例が出ていて、動員数や売上データを参照した政治家は目の色を変える。
どうせやるなら、地元が栄えたほうがいい。
市長のように地元密着の政治であれば、その実績で次の選挙も楽になる。
いったん流れができれば、あとは維持するだけ。
新しいイベント、グッズを用意しつつ、古くなった機材を入れ替え、問題点を潰す。
まさに、打ち出の小槌♪
アニメの聖地巡礼に失敗する理由
成功すれば、長く儲けられる。
しかし、多くの自治体がアニメで盛り上げようとして、話題にならず……。
行政主導で進めている
最大の理由は、行政主導で作ってしまうこと！
「お役所」という表現は、蔑称にもなる。
その理由は、良くも悪くも前例主義でエンターテインメントの真逆にいるから。
自治体が税金と交付金から予算を出して、アニメを制作。
有名なコンテストで受賞したラノベを原作にしたから、間違いない。
経済効果を狙って、観光シーズンの直前に放送する。
この時期までに、よろしくね？
なるほど、完璧な理論だ！
最初から最後まで、エンドユーザーを無視していることを除けば……。
「面白い、感動したから、そのモデルになった場所へ行きたい」
主人公やヒロインの気持ちを味わってみたいことが、聖地巡礼の原動力。
お金と時間を出すかどうかは、ユーザーの自由だ。
面倒な書類を決められた通りに申請して、必要な分を払う。
不備があれば、突き返される。
エンタメでその感覚を強要されても、「知るか！」と怒鳴るだけ。
地元が余所者やサブカル嫌い
「地元民がアニメを押し出すことや、オタクの趣味に媚を売ることが嫌」
このケースも多く、１つ目の行政主導と合わさるケースが目立つ。
アニメの聖地巡礼では、登場したキャラの書き割りパネルなどを主要駅に展示。
公共交通機関とも連携して、ラッピングバス、電車が走り回る。
拒絶反応を示す層が、大きな声を上げる。
けれど、それで萎縮したら、聖地巡礼に来たファンが満足できない。
何もないから悩んでいるのに、その現状を維持してどうする？
せっかく軌道に乗りかけても、地元民の対応が悪ければ、アウト！
貴重な金と時間を費やしているだけに、ネガティブな要素はすぐ発信されて拡散。
現代に、敗者復活はない。
スマホがあれば揺り籠から墓場まで困らず、他にいくらでも娯楽があるから……。
追体験としての満足度なし
行政と地元民が努力しても、「追体験の満足度」という壁にぶち当たる。
要するに、払う金と時間に見合った内容でなければ、期待した分だけ失望すると……。
聖地巡礼に選んだアニメの評価が関わってくるため、深刻な問題。
ライト勢から見てもつまらない駄作か、不愉快だったら、打つ手なし。
導線としての説明不足、イベント不足は、行政のミス。
アニメの聖地巡礼に詳しい会社に任せることで対策するが、ここにも落とし穴。
出版社が売りたいラノベを大々的にアピールしつつ、過去の成功事例で煙に巻く。
役所の観光課でそういった区別は難しいし、上司や先輩に口ごたえは論外。
その結果、サブカルに詳しい人が失笑するレベルの作品を担ぎ上げ、大きな花火を上げる。
１つ目の行政主導が失敗するのは、仲介する会社の提案に流されやすいことも影響。
アニメ化すればファンが聖地巡礼なんて、平成ですら通用しない。
聖地巡礼の成功例
有名になった成功例は、以下の４つ。
どれもオリジナリティがあって、キャラの魅力にあふれている♪
らき☆すた
2007年に京都アニメーションが制作した、日常系！
当時はそういった概念はなく、鷲宮神社に行くファンが増えたことで聖地巡礼へ。
「泉こなた」は、アニメ、ラノベが馬鹿にされる時代に教室で雑誌や単行本を読む。
でも、柊かがみ、柊つかさ、高良みゆきと、女友達が多い。
オンラインゲームの全盛期であり、担任の「黒井ななこ」とのチャットでの絡みも……。
書店でアニメ雑誌を買い、投稿したハガキが掲載された号を永久保存とする。
『涼宮ハルヒの憂鬱』と同じ、通話をしやすいガラケーの時代。
女子グループならではの、緩いノリ。
男子を登場させないことで恋愛を省き、共感しやすい日常を描いた。
ファンが現地に集まった
埼玉県鷲宮町から久喜市に変わっても、鷲宮神社は健在！
柊かがみ、柊つかさの姉妹が、アニメと現実をつなげた……。
『らき☆すた』のアニメ直後、2008年の初詣客は３０万人。
最大４７万人となり、放送前の１３万人から激増。
それ以外の聖地は、以下の通り。
- 埼玉県幸手市： 泉こなたの家がある地域のモデル
- 春日部市の春日部共栄高等学校： こなた達が通う陵桜学園のモデル
- 京都府の京都市や宇治市： 修学旅行編のスポットで、京アニ本社を含む
らき☆すた神輿
鷲宮八坂祭に、ファンが自ら担ぎ、運営を務める神輿も！
聖地巡礼の概念がない時代で、伝統的な祭りに溶け込むアニメキャラ。
その背景には、ファンが地域住民や商工会と親しくなったことが……。
2026年の八坂祭でも、「らき☆すた神輿の渡御」が公式行事としての運行。
アニメ聖地８８に毎年選定
放送から１０年で、約３１億円の経済波及効果！
外務省の「国際社会と交流する地方」で取り上げられるほどの認知。
アニメ放送から２０年が経過しても、久喜市を訪れる流れは続く。
親子２代として、あるいは、アニメの聖地巡礼が始まった場所として……。
紙から、デジタルスタンプラリーへ。
地元の参加店舗で買い物をしながら巡るスタイルは、同じ。
一般社団法人アニメツーリズム協会による「訪れてみたい日本のアニメ聖地８８」の常連で、自治体が2026年にも公式に「らき☆すたの街」と認めている。
ガールズ＆パンツァー
2012年にアニメ放送した、聖地巡礼の代表！
フルＣＧで描かれた戦車による団体戦で、スポコンの王道が繰り広げられる。
ミニスカートの制服だが、パンチラなし。
水島監督のこだわりと女子高生が上手く嵌まり、前評判の低さから一気にランクアップ♪
大洗町は、アニメキャラが町に溶け込み、国内フェリーの重要な発着場。
1971年、『あしたのジョー』で地名が出た。
矢吹丈からのハガキで「海の見える町、大洗という港町にいる」とあり、思わぬ展開へ。
『ガールズ＆パンツァー』は、入念なリサーチと地元の協力でリアルに再現した町。
第二次大戦までの戦車が動き回り、多くのファンを魅了する。
第１話の学園艦の引きは、それだけで世界観とスケールの大きさを伝えた。
現代を舞台にしながらファンタジー的な要素もあって、非常にバランスが良い。
現実の光景をアニメで再現した
茨城県東茨城郡の大洗町が、『ガールズ＆パンツァー』の聖地です。
徹底的にロケハンして、画面の中でそのまま再現！
地元の商工会に協力してもらい、看板、自動販売機、電柱の位置まで描写。
足を踏み入れれば、「あの場面だ！」と、直感的に分かる。
戦車のキューポラ（覗き窓）でも、その車高から見た街の風景にこだわった。
モデルになった場所でカメラを構えれば、劇中と全く同じ写真を撮影♪
見所いっぱいの聖地巡礼
現地では、聖地巡礼でやってきたファンを「ガルパンさん」と呼ぶ。
元々、来る者を拒まず、進取の気性に富んだ港町。
湯治場、サーファーが集まる海岸としても、長い歴史がある。
東京からのアクセスも良好で、電車、高速バス、マイカーで行きやすい。
長距離の移動は、フェリーという選択肢も。
- 大洗駅： 待ち合わせや集合場所として、繰り返し登場
- 大洗磯前神社： 戦車で階段を駆け下りた
- 曲がり松商店街の割烹旅館 肴屋本店： 戦車が突っ込んで破壊された店
キャラグッズや休憩では、大洗マリンタワー、大洗シーサイドステーションも！
周辺を含めれば、『ガールズ＆パンツァー』の聖地は多い。
移動時間と方法に注意しつつ、計画を立てましょう。
那珂湊エリア
大洗町の隣にある、ひたちなか市の那珂湊。
こちらは、「ひたちなか市出身」であるキャラクター４人の関係！
作中の再現というより、ガルパンを網羅する感じ。
- ひたちなか海浜鉄道 那珂湊駅： 最寄り駅で、ガルパンの展示も
- 那珂湊焼きそば大学院などの飲食店： ４人のグッズやポスターなどの掲示
- 那珂湊おさかな市場： 直接的に関係ないが、イベントでよく使われる
水戸市
同じく大洗町に隣接している、茨城県の県庁所在地。
鉄道で東京から向かう際の乗り換え地点でもある。
公式イベントが開催されることが多く、大洗町へ行く拠点としても便利♪
- とんかつレストラン Cook Fan： カメさんチームが、戦車型のカツを食べた
小美玉市
茨城県の小美玉市は、北海道や神戸からの玄関口。
空港でコラボイベントが定期的に開催されて、見逃せない。
ウサギさんチームの山郷あゆみが、小美玉市の出身。
ゆえに、コラボイベントでは主役として扱われる。
- 茨城空港： レンタカーで移動すると、周辺を回りやすい
大子町
茨城県久慈郡大子町は、大洗町から車で約２時間。
電車であれば、最寄り駅から徒歩３０分。
平日は閉館かロケ撮影が多く、週末や祝日も早めの店仕舞い。
最新情報を集めたうえ、余裕のある日程がオススメ♪
- 旧上岡小学校： 劇場版で、大洗女子学園が一時的に滞在した場所
毎年１１月の大洗あんこう祭
『ガールズ＆パンツァー』のイベントも開催される、大洗あんこう祭。
１５万人を動員するほど、大人気♪
東京と近隣から日帰りで行けることから、毎年の風物詩。
コミケのような混雑ゆえ、そういった状況が苦手な人は注意しましょう。
- ガルパントークショー＆ミニライブ
- 関連グッズの物販
- ガルパン痛車の展示とコスプレイヤー
- 各店舗に設置されたキャラクターパネル
- 「あんこう吊るし切り」などのステージイベント
- 作中で登場したグルメの食べ歩き
大洗町への主要なアクセスである鹿島臨海鉄道は、ガルパンラッピング列車へ。
ただし、尋常ではなく混む。
ラブライブ！
2013年に放送されてから一世を風靡した、アイドルアニメ。
音ノ木坂学院に通う高坂穂乃果が、廃校を阻止するためにスクールアイドル！
初代のμ’sとそれ以降で、分けて語られることが多い。
世界観は同じだが新旧のキャラは共演せず、時期が異なるか、場所が違う。
聖地巡礼になっているが、狙いは全国ライブと、キャラグッズの販売。
徹底的に男を排除したアニメで、安心して楽しめる世界観だ。
部活動の王道といえる物語で、今見ても面白い。
ただし、次作の『ラブライブ！サンシャイン!!』では、不自然なまでにμ’sが消された。
全ての始まり
東京都千代田区の秋葉原、神田エリアが、全ての始まり！
リアルに描かれた街並みで、高坂穂乃果たちの日常が描かれた。
よくある悩みと部活、どこにもいないスクールアイドル……。
有名な聖地は、以下の通り。
コラボ企画やイベントが多いのは、神田明神。
- 神田明神（神田神社）： 東條希が巫女をしていて、μ’sのトレーニング場
- 甘味処 竹むら： 穂乃果の実家のモデル
- 昌平橋： μ’sの通学路で、小さな公園が何度も登場
東の大洗、西の沼津
2016～2017年に放送された、『ラブライブ！サンシャイン!!』。
この時期は、「アニメの聖地巡礼」が社会的に認められた。
『ガールズ＆パンツァー』という成功例のおかげで、沼津の町おこしはスムーズ♪
いきなりμ’sが消されたことでの受け皿という面が強いものの、地元の魅力は本物。
元々、戦国時代には要衝、江戸時代には東海道五十三次の宿場町だった。
聖地巡礼としては、大きく分けて３つのエリア。
沼津駅の周辺
Aqours（アクア）の日常シーンで、よく見かける光景！
地元にとっての市街地エリア、外からの玄関口ゆえ、行きやすく帰りやすい。
時間がない場合は、沼津駅の周辺だけに留めるのも良いでしょう。
- JR沼津駅： メンバーが集まるシーンなどで登場
- 沼津仲見世商店街： アーケードに、キャラのタペストリー、マンホールあり
- プラサ ヴェルデ： Aqoursの練習場所の候補だった
内浦地区
原風景と、そもそもの動機である学校のモデル。
『ラブライブ！サンシャイン!!』を追体験するために、外せない♪
物語の核心となるスポットが集中しているエリア。
公立学校は、敷地内の立ち入り禁止。
- 安田屋旅館： 高海千歌の実家のモデルで、三津海水浴場が綺麗
- 沼津市立長井崎小中一貫学校（旧長井崎中学校）： 「浦の星女学院」のモデル
- 沼津港大型展望水門「びゅうお」： シリアスな会話シーンで登場した
淡島
内浦湾に浮かぶ無人島で、Aqoursのラッピング船で渡れる。
ただし、全て回ると時間がかかるうえ、体力も必要。
聖地巡礼としては宿泊もマストで、悩ましいところ……。
- あわしまマリンパーク： 松浦果南の実家のモデルとなった「カエル館」もある
- 淡島神社： メンバーが体力作りで駆け上がった、急な階段の参道
- 淡島ホテル（旧ウィンダムグランド淡島）： 小原鞠莉の実家「ホテルオハラ」のモデル
都心から始まり都心へ帰った
沼津の聖地巡礼は成功した。
とはいえ、ラブライブの本命はライブ、グッズ販売、ソシャゲの課金だ。
μ’sを失ったことを嘆くファンのためのAqoursが終わったら、都心へ回帰した。
『虹ヶ咲学園』『スーパースター!!』は、どちらも東京の都心。
聖地巡礼と言えるほどの熱はなく、他のアイドルアニメに埋もれるだけ。
時間が経ち、ソシャゲに課金する人がいなくなったことも大きい。
何でもスマホで事足りる時代には、お金と時間を費やすだけの価値を求める。
社会現象にまでなったμ’sを引き継いだ、Aqours。
沼津にそれを受け止めるだけのポテンシャルがあったことは、紛れもない事実。
ヤマノススメ
実際の登山を同人誌にまとめていたら、商業化！
その関係で、登山の入門編にも。
2013年、ショートアニメから長いブームに乗った……。
雪村あおいは、幼馴染の倉上ひなたに連れられ、登山にチャレンジ！
何が楽しくて何が辛いのかを語ってくれて、没入感が高い。
あおいの両親など、大人が子供を見守りつつ指導することも特徴的。
日本の近代登山は、明治初期から。
それまでは信仰の対象で、修験者などの修行の場。
高尾山などの実在する山に登るため、聖地巡礼としての追体験で満足♪
無理に３０分枠とせず、無理のない５分枠から。
おかげで高品質のアニメに仕上がり、現在の人気につながった。
登山で死傷者が出ている事実にも言及していて、教育アニメに近い。
しかし、お風呂のシーンなども含まれ、万人受けする構成。
負けヒロインが多すぎる！
2024年に放送されたら、前評判を覆す人気へ！
よくあるラブコメと思いきや、闇が深いヒロインばかり。
今となっては、聖地巡礼で大きな富をもたらす。
ヒロインに囲まれ、１人ずつ向き合っては振る。
そういったハーレムは衰退したが、『アマガミ』のようなオムニバス型はまだ健在。
「マケイン」の愛称で親しまれ、その勢いは留まることを知らず。
舞台が豊橋市だから、自治体が受け入れた流れ。
名シーンになった場所を訪れて、「こんな気持ちだったのかな？」と考えてみる。
現地でラノベを読むか、アニメ視聴で振り返るのも、感慨深い。
成功する要因３つ
成功した聖地巡礼から、成功する要因が判明！
つまるところ、宝くじで一発逆転はない。
行きやすく帰りやすい立地
作品の魅力を別にすれば、都心から行きやすく、帰りやすいこと！
それも、日帰りで……。
一泊二日になれば、聖地巡礼を成功させる難易度は１０倍以上に跳ね上がる。
貴重な連休を潰してまで行く価値があるのかと、吟味されるから。
普通に検索すればＡＩが答えてくれる時代に騙すようなアピールは、逆効果！
今は、どのユーザーも多くの情報を比較したうえで決められる。
「わずかな休日をどれだけ有意義に過ごせるか？」
少なくとも、自治体の都合を押し付けられたくはない。
そういうのは、納税と引っ越しの手続きで間に合っている。
元々、観光客が寄り付かない土地であれば、そこから思案する。
今は通販で買い物をするため、「特産品でコラボする」などの企画をしたほうがいい。
導線に加えて地元の魅力もある
行きやすいだけでは、利用者からの悪評で詰む。
現地へ行ったことでの楽しみ、特別感もなくては……。
観光客すら忌避するエリアは、そもそも聖地巡礼に向いていない。
人を集めれば、モラルが低い客による破壊や嫌がらせも。
そういった問題への対策や予防も、必要不可欠だ。
京都のような有名な観光地と比べても、行く価値があるのか？
どうせ遠い場所まで行き、現地で泊まるのだから、絶対に間違えたくない。
問われているのは、それ！
多くの選択肢がある中で行きたいのかに、答えを出さなければ……。
アニメに頼らずとも成り立つ
聖地巡礼の成功には、人気作に頼らずに成り立つことが必須！
それでこそ、アニメで注目された時にブースト。
「萌えたいんだろ？ ほら、俺たちが考えてやったから」
そんな姿勢で、誰がお金と時間を払うのか？
だいたい、出版社、アニメ制作会社ですら、試行錯誤している時代に。
今は、スマホで期間限定の公式アニメが見放題♪
2026年のアニメ放送も多く、１クールで４０本以上。
対する視聴者は、アニメ以外にも色々なことがあるわけで……。
アニメの聖地巡礼は、結果的！
現状を維持したままで面倒な人たちを説得せず、人とお金が舞い込むことはない。
１０分動画の時代で生存戦略
「スマホに表示された情報で決め、１０分動画ですら長い」
その時代で生き延びていくためには、外でも通用する視点が大事！
成功したアニメに頭を下げる
『負けヒロインが多すぎる！』は、アニメの大成功までは中堅どころ。
高クオリティで新規ファンを獲得しつつ、ラブコメの看板にのし上がった。
大成功してから提携すれば、それに見合った金額を払う。
でも、それが堅実だ。
大きな金額を払っても、それ以上に儲ければいい。
青田買いでアニメ化するのは、リスク大。
金を出せば、口も出す。
そして、堅苦しさを優先するスポンサーに忖度すれば、エンタメを辞めるだけ。
あるいは、本来なら見向きもされないラノベを売りつけられる。
成功する前に安く入手して、聖地巡礼を整えている間にアニメ放映で大儲け。
美味しいところを総取り♪
上手くいけば……。
地元の強みと弱みを客観的に分析
生まれ育った地元を愛することは、立派！
けれど、それは身内ネタに過ぎない。
無関係の人に押しつけても通じないうえ、その答えを聞くチャンスはない。
納得したファンは聖地巡礼を繰り返し、その良さを喧伝する。
逆に期待外れであれば、その感想をつぶやくか、嫌な思いをしたと連ねるだけ。
それを止めることは不可能。
何があって、何がないのか？
観光客が来ない場所に、そこを舞台にしたアニメを作らせても意味はない。
現実を見据えて、人が来ないか定着しない原因を改善していくのみ。
大変で地味だし、地元の顔役に逆恨みされるから、誰もやりたがらないけど……。
温故知新
郷土資料の見直しや、歴史的な寺社、自然という観光資源。
それらをどう活用して、人を呼び込むのか？
かつてのアニメは、現実逃避だった。
『宇宙船サジタリウス』のようなスペースオペラか、魔法がある異世界ファンタジー。
けれど、『ブギーポップは笑わない』から、現代の異能バトルへ移った。
スマホが手放せない現代では、気になったアニメをすぐ視聴！
平成の中盤までのオタクという概念は、完全に崩壊した。
それに伴い、もう１つの現実としてのリアリティが求められる。
『逃げ上手の若君』『ワールド イズ ダンシング』のような歴史物。
もしくは、恐竜のような超常的なモンスターによって逃げ惑う、パニックホラー。
そのエリアと関連性が深く、ここでしか体験できない必要がある。
チャンスを逃さないよう、地に足がついた振興。
売れる物はいずれ売れるし、駄作をゴリ押ししても売れない。
アニメによる聖地巡礼を振り返れば、当たり前の教訓……。
